不管你平时有没有用过他们的产品或是听说过他们的名号,但不得不否认这段时间一个叫做“全棉时代”的品牌“火了”!
作为一家以“棉制类产品”为卖点的企业,主要面向人群为女性居多。
然而正是一家这样的公司,却在广告上“大踩雷区”对广大女性极其不尊重。
视频的一开头,便是大大的“防身术”三个字。
不知道的以为是什么让女生保护自己的“教程”
而事实上却是视频的女主角,用“全棉时代”的卸妆棉卸妆,从而吓退歹徒的结局。
先不说“防身术”这个标题会不会真的给女生在保护自己的时候存在误解。
但卸妆的这个桥段,真的有点对女性的形象有所冒犯。
中国妇女报直言:
女人是消费者不是消费品,侮辱女性的“创意”广告遭到舆论指责,是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票,不会为侮辱性“创意”买单。如此“创意”宣传商品,不如把自己的产品做好。同时,只有积极倡导传播先进的价值观包括性别文化观念,才能体现出一个企业端正的三观,才能赢得广大消费者的认同。
其实,有明眼人能够看出,“全棉时代”的这个广告内容,是有参考以前日本的一个“美女卸妆吓跑恶犬”的小短片。
但使用方法、时间、社会环境背景和目的性的不同,受到的批评声也全然不一样。
受到全网的压力,先是1月8日,全棉时代官方微博致歉称,该视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能,已经将此视频下架。
而到1月10日深夜,全棉时代再次发声为全棉时代广告被指侮辱女性致歉。
尽管第二篇到道歉信看上去更加正式,理应也更加的“诚恳”,而事实上却让人读出了一些奇妙的意味在里面。
这封“致歉信”并不叫致歉信,而是叫“致歉表白”
整封信一共分为上下阕,洋洋洒洒的一段长文细心一看却全是“彩虹屁”。
除了全文开头的那么一小段略微带过的致歉外,后面的几乎全是对自己企业文化和技术水平的宣扬。
先是介绍自己的发展进程,之后又是一段Freestyle:
“授权238个专利、创造了10个填补市场空白的产品”
换做是平时,拥有这么多的专利技术,的确是值得自豪的一件事情。
然而在道歉信后面加上了一大堆公司宣传内容,夹杂着各类的“软广”。
这样不合时宜的做法,就跟它那个所谓的防身广告,如出一辙。
尽管“全棉时代”十分重视专利技术和创新,并且也为此而感到自豪,但因此而起到反向作用的宣传,说实话真的实属少见了。。。